Strategie

Jede Persönlichkeit, jede Marke lebt von der Veränderung. Es braucht Updates – mal kleiner, mal größer – oder gar einen Generationswechsel. Markenwerte und deren Brandstory sichern Identität und materiellen Wert unserer Marke.

Die Klaviatur der Medienkanäle hilft dabei, die Brandstory unterschiedlich zu bespielen und heutzutage ein breiteres und gleichzeitig spezifischeres Publikum als bisher genau anzusprechen.
Geben wir unserem Publikum Gelegenheit und Raum, über sich selbst zu erzählen, während sie über uns erzählen, weil wir dieselben Werte teilen.

Branding

Gerade die sich verändernde Medienlandschaft bietet Marken Gelegenheit zur Neupositionierung. Wo früher nur wenige Medien von Vielen gleichermaßen genutzt wurden, gibt es heute viele Kanäle, über die man ganz spezielle Milieus ansprechen kann. Warum also nicht die eigene Brandstory dafür interpretieren und seine Publikumsgruppe ausweiten, wenn es das Produkt prinzipiell erlaubt?

Häufig ist eine Story-Schärfung schon deshalb nötig, weil sie nicht scharf genug war – also zu wenig Alleinstellung oder Relevanz beinhaltet hat. Eines hat sich jedoch nicht verändert: Der Kunde stimmt immer noch mit den Füßen über den Erfolg ab.

Konzeption

Grundsätzlich gilt für alles, was man in der Marketingkommunikation tut: Es braucht eine stabile Brandstory, die sich über ein klares Wertesystem definiert. Nur so kann eine Marke wachsen und eine neue, zeitgeistige Interpretation erfahren, ohne Schaden zu nehmen. Dabei geht es um Wahrheit, den wahren Markenkern, die ehrliche Botschaft und alles mit außergewöhnlich "merkwürdigen" Mitteln einfach gut zu erzählen.

Kreation

„Es kommt eine Zeit, wo man beginnen sollte, das zu tun, was man will. Wähle einen Beruf, den du liebst. Du wirst morgens aus dem Bett springen. Man ist verrückt, wenn man immer nur Jobs macht, die man nicht mag, nur weil sie besser im Lebenslauf aussehen. Ist es nicht ein bisschen, als ob man Sex aufhebt, bis man alt ist?“, so Warren Buffett.
Man sollte also nicht darauf warten, das zu tun, sondern profitiert mehr von Aufgaben, die aus der eigenen Motivation herrühren.
Tue einfach, was du liebst.

Handel & Absatz

REALKAUF – Mehr als nur ein Möbelhaus. FINKE – Das Erlebnis Einrichten. Claims, die ich den Kunden schon vor der Wende "verkauft" habe und die heute noch arbeiten. Weil sie den Mehrwert der Marke herausarbeiten und nicht das reine Prozent-Geschachere um immer dreistere Rabattschlachten zwischen den großflächigen, stationären Möbelhandels-Giganten.

Kunst & Kommunikation

Die Kunst der Kommunikation hat mit der Kommunikation der Kunst Vieles gemein. Große Kunst ist, wenn eine Marke über Jahrzehnte hinweg versteht ihre sich stetigen Veränderungen unterworfenen Zielgruppe zu erreichen.
40 ist das neue 30 und Paul McCartney ist heute 75.
Das gute alte Publikum wird zum guten neuen Publikum, was sich durchaus auch im Alter widerspiegelt. Paul McCartney ist der Typ, der mit Kanye und Rihanna „FourFiveSeconds” aufgenommen und "kurz zuvor" mit drei Freunden die Popmusik erfunden hat.